脉脉现象级产品《蓝月》 测出了中国职场人的成长秘密

http://blogweixin.cn/2020-01-05 03:10:51
“你行你上。”

最近,一款全新的职场生存测试正在流行,画出了许多中国职场人的成长路线图。

这款名为《蓝月》的沉浸式职场互动测试,由职业成长平台脉脉推出。两周时间,已经成为职场的现象级产品,正式上线一周的时间内,《蓝月》已经有了超过40万次的互动测试,产生了最高43%的完测率和60%的复测率,二次传播系数的最高值达到了19比1 。

《蓝月》开创职场互动测试新模式

《蓝月》的故事背景设定在了一家创业公司中,每2.7年一次的蓝月现象发生后,公司的CEO与程序员在狭小的电梯里互换身体,测试者可以通过扮演“CEO孟飞”或“研发总监程旭”两个不同角色,进入创业公司麦菲斯科技的生死关键时刻,沉浸式感受公司内部种种信任与背叛,并与投资人及竞争对手展开博弈,为公司寻找新生机。

基于MCDI的职场生存测试

这一测试基于脉脉职场发展模型MCDI(Maimai Career Development Indicator),通过预设在每条故事线中的13个测试点,从决策、感知、控制、协作、自驱与信念6大维度,对职场人进行情景式评估。测试者不仅能以同一个事件的不同角色去测试自己在职场中换位思考的能力,更能以沉浸式的体验感受人物当时的心情、压力、抉择等。

蓝月背后,脉脉团队历经10个月打磨,4次创意方向改动,14稿剧本迭代,才最终成型。各种细节打磨可谓精良。脉脉在《蓝月》剧情的重要环节特别设计了前情提要消息、情景式提问和限时交互选项,帮助测试者在保持观剧节奏的同时,专注准确的做出判断和选择。

“你会为一个电影花2个小时,为一个热播剧花40分钟,为一个游戏可以打到熬夜。如果你觉得这个互动足够有趣值得探索,你不会给自己设定上限。”脉脉CMO胡琛说。

营销产品化的新实验

“胆大、心细、活好。”这是一位H5资深专家对《蓝月》的评价。

用户对《蓝月》最多的评价则是: “接地气,真实”、“我和我老板,我在创业的时候就遇到过这样的情况。”、“这简直就是我的创业经历。”、“好比给自己深刻的照了一次镜子。”、“不同选择造就了今天不同的我们。”

脉脉用户的真实评价

“我们更愿意将《蓝月》定位为沉浸式互动职场测试的一次严肃探索。”脉脉CMO胡琛和执行创意总监郑希云都反复强调。对于脉脉来说,蓝月从一开始就被定位成了创新性的“职业发展测试”产品。

从一开始,《蓝月》就不是为了造噱头,而是希望作为一个产品,向用户提供价值。有媒体评价说,这“意味着‘营销产品化’这种新的品牌营销模式正在互联网行业确立。

《蓝月》所代表的“营销产品化”模式,即是从用户需求的原点出发,为用户提供价值,将原本相互分离的品牌、产品、运营进行通盘考虑,实现从传播到营销再到产品运营的全链条运作,并在实现营销产品化的过程中,对传统的市场部门重新分工再造。

求解中国企业的“蓝月”现象

有数据显示,占据中国企业数量最多的中小企业平均生命周期是2.7年, 而同样是2.7年会出现一次的蓝月现象(年历中有两个满月出现的月份,其中的第二个满月称之蓝月),则刚好成为中国创业公司的生存时限绝佳隐喻。

38个结局剧情路线图和多维度测评结果,帮助职场人成长

脉脉推出《蓝月》的目的,也是希望以职场测试的方式,帮助中国的职场人有效评估自身特点,寻找到成长路线图,让员工与老板换位思考,齐心协力,共同突破“2.7年”这一生死关卡。

在脉脉CEO林凡看来,脉脉 “不单纯是解决用户跳槽找工作的事情,应该进一步满足他们的职业成长需求”。脉脉在2018年发布了全新品牌口号——“成就职业梦想”,并于2019年,提出了 “人脉连接机会,职脉打造自己”,重新诠释“脉脉”品牌的内涵——“职场就是两个脉字”。《蓝月》 “竖屏剧”+“互动测试”结合的模式,既能吸引用户参与,还具备的“职业成长”价值。

脉脉希望,《蓝月》能探寻到一条大胆而富有实效的道路,用营销产品帮助职场人获得成长,也帮助脉脉增强职场价值,把做产品的思维挪到营销上来,做到真正的“品效合一”。


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